欢迎进入上海亚游国际体育发展有限公司官网,我们将竭诚为您服务!

行业新闻
您当前的位置:首页 > 新闻资讯 > 行业新闻

深度报告:中国的冰雪产业发展现状与趋势

来源:上海亚游国际体育发展有限公司时间:2018-06-21点击数:载入中...

深度报告:中国的冰雪产业发展现状与趋势


本文从冰雪政策、冰雪赛事、企业布局冰雪情况、冰雪运动发展趋势、发展中存在的问题及建议六大方面展开论述冰雪行业发展现状与趋势,以下为详细内容:

一 政策
(一)国家层面:
1、2016年8月29日《冰雪运动发展规划(2016~2025年)》
2、2016年11月2日二十三部门联合印发《群众冬季运动推广普及计划(2016~2020年)》
3、2016年11月2日《全国冰雪场地设施建设规划(2016~2022年)》
4、2017年4月13日《全国冬季项目体育竞赛管理办法(试行)》

(二)地方层面:
1、2016年1月15日《河北省冬季运动发展规划(2015~2022年)》
2、2016年3月7日《关于加快冰雪运动发展的意见(2016~2022年)》及七项配套规划
3、2017年4月10日体育局、发改委等8部门印发《天津市冰雪运动发展规划》

二 冰雪赛事

(一)竞技性赛事
1、冰上运动赛事。据冰雪蓝皮书数据显示,2016年,国内共举办289项冰上运动赛事。举办冰上赛事的地区有辽宁,内蒙古,四川等18个省(区,市)。举办冰上赛事的地点主要分布在东北地区及国内大型城市,前五位分别为:黑龙江省所占比例26.5%,吉林所占21.2%,北京所占19.6%,上海占9.5%,新疆站7.9%。
?
2、2016年共举办112项滑雪赛事。举办滑雪赛事的省市主要有北京,甘肃,湖北等10个。从赛事举办地方来看,吉林省2016年共举办27项滑雪比赛,占全国滑雪赛事的24.1%,河北共举办23项滑雪赛事,黑龙江,新疆均举办16项滑雪赛事,各占全国滑雪赛事的比重是14.3%,北京共举办14项滑雪赛事,占全国滑雪赛事的12.5%。
?
(二)群众性冰雪活动

1、河北省打造冰雪季系列活动
(1)承德市举办“承德避暑山庄杯”第四届全国轮滑·冰上自由式轮滑公开赛、“承德避暑山庄杯”第五届国际冰球邀请赛、“承德避暑山庄杯”第六届华北区冰球友谊赛、全国速度滑冰马拉松赛;

(2)张家口市举办全国单板滑雪平行项目锦标赛、京津冀挑战赛暨第三届张家口及海淀冰雪挑战赛、冰雪展演、冰雪冬令营、冰雪庆典;

(3)石家庄市举办雪上趣味足球比赛,雪地摩托单板、双板滑雪,家庭雪上趣味活动,千人滑雪活动,花样滑冰表演,少年冰球展示,冰上趣味游戏;

(4)保定市举办中国保定狼牙山首届冰雪节,狼牙山第二届国际单板滑雪比赛,狼牙山第四届雪魔方冰雪节,京津冀滑雪比赛,冰雪冬令营。
?
2、黑龙江省推广冰雪运动
(1)黑龙江体育局在2016-2017黑龙江冰雪赛事推介会上明确提出策划设计冰雪赛事71项。其中,竞技赛事32项,大众赛事39项。主要以冰球赛事、其他冰上赛事、雪上赛事、综合性体育赛事、群众趣味冰雪活动等五大类型。通过年度系列赛事的举办,在全省掀起冰雪运动热潮,带动广大企业通过冠名举办赛事,提高企业知名度,构建产品有效销售渠道,还可以通过赛事运营,开发赛事用品,延伸产业链条。在未来五年产业规模将由现在的1.35万亿将达3万亿。并且在推介会上省体育局与齐齐哈尔市政府签署冰雪体育器材装备制造业战略合作协议,与哈尔滨体育学院签署体教结合战略合作协议等,推动冰雪运动产业发展。其中群众性冰雪活动方面:

①趣味冰雪系列活动已设计策划出22项活动项目,包括雪地摩托,大众冰钓等群众体验娱乐活动。还设置了明星真人秀活动—冠军与你共翱翔。打造“黑龙江省快乐冰雪秀、冰上杂技”等大型高雅冰雪文艺活动;

②覆盖全省13个地市,由各地市组织在人群相对集中的区域设置活动点,使群众能够随时参加。

③针对周边国边开展体育交流,如2017年中俄新年登高活动2017年中俄青少年雪地足球赛、中俄青少年冬令营等,因地制宜的开展与周边国家的冰雪体育活动,促进双边的人文体育交流。

(2)围绕“三亿人参与冰雪运动”的目标,完善“冰雪体育长廊”建设工程。建设哈尔滨-大庆-齐齐哈尔、沿大兴安岭山脉的雪上长廊等几大长廊。“冰雪体育长廊”建成后,将形成贯穿全省、点线结合、纵横交错的大冰雪格局,实现冰雪体育运动全省地域全覆盖。
?
3、海南首个大型冰雪场馆开业
冰雪体育中心由冰场、雪馆和接待中心三部分构成,整体以气承式膜结构为主体,建设国际标准的真冰场。冰场内设冰球、花样滑冰、冰壶等多种冰上项目。冰雪体育中心项目落成,弥补了三亚目前没有冰雪场馆的空白,对于丰富三亚体育旅游产品,活跃体育文化市场,发展全民体育运动具有重要意义。
?
4、浙江省举办首届冰雪嘉年华
浙江省举办首届冰雪嘉年华,历时两个月,分设四站,从温州文成启程,到丽水青田,再到湖州安吉、绍兴柯桥,参赛选手超过1000人。游泳世界冠军吴鹏、陈慧佳、白安琪,羽毛球世界冠军王琳,皮划赛艇世界冠军徐东香、许亚萍等,也走进赛场当上了“明星队长”,率队参与冰雪运动。嘉年华活动有雪地拔河、雪地射门、雪橇接力、雪圈投篮,以及极速前进。这项由浙江省体育总会、浙江省体育记者协会主办的赛事,创造了南方省份举办省级冰雪赛事的先河。
?
三 企业布局冰雪

(一)万达、腾讯、阿里、IDG、新浪布局冰雪

1、万达布局冰雪业务:
(1)万达集团在长白山投资200亿,建造国际度假区滑雪场。

(2)2015年,万达收购了全球第二大体育经纪公司——瑞士盈方体育传媒集团。冬奥项目总共包括7个大项,归属于7个国际体育协会,盈方全部代理了这7个协会,包括国际冰球联合会、国际滑雪联合会等,几乎垄断了国际冰雪运动赛事。此外,由于盈方体育掌握了冬奥会转播权,这也是中国企业首次掌握冬奥会转播权。

(3)2017年2月万达主题娱乐公司与香蕉体育签订三年战略合作,双方联手打造国际级单板滑雪比赛香蕉公开赛这意味着万达在中国冰雪产业布局中迈出新的一步。香蕉公开赛是已通过世界单板滑雪巡回赛认证的国际级赛事。这是中国目前唯一的拥有自主IP的国际级单板滑雪赛事,也是亚洲最高级别的单板滑雪坡面障碍技巧(Slopestyle)赛事,总奖金超越沸雪的世界顶级比赛。

2、腾讯布局冰雪业务:
(1)2016年11月,腾讯体育宣布拿下了速度滑冰世界杯的新媒体独家版权,他们将全网独家播出2016-2017速度滑冰世界杯中国哈尔滨站、日本长野站、哈萨克斯坦阿斯塔纳站以及俄罗斯车里雅宾斯克站的比赛。

(2) 2017年1月18日,腾讯与国家冰球联盟(NHL)正式签署战略合作伙伴协议,从2016-17赛季开始,腾讯成为NHL未来5个赛季在中国的数字媒体官方合作伙伴。这是NHL历史上首次与中国的数字媒体展开战略合作。腾讯和NHL还计划在赞助权益、线下活动和赛事、电子游戏、电子商务等方面进一步展开深度合作。未来,腾讯将坚持对冰雪市场长期的培育和投入,从赛事直播延伸至整个IP产业链的开发,放大IP的影响力和价值,进一步撬动冰雪市场的发展。
?
3、阿里体育布局冰雪运动:
(1)6月15日,国际滑雪联合会(International Ski Federation)和阿里体育在上海宣布,双方签订框架协议,将共同推行“爱上雪”计划,旨在帮助中国雪上运动的参与人数首期提升至3千万,为针对2022冬奥会的“三亿人上冰雪”提供人群基础。

(2)2016年在淘宝/天猫两大平台上购买过滑雪类商品的总人数接近100万,比2014年增长了54%,而总销售额方面,则从2014年的5600万上升到2016年的1.5亿。然而,冰雪运动在中国、尤其是南方地区都处于起步阶段。有一个明显的问题是:国外从首次滑雪人群变为滑雪爱好者的转化率通常为20%,而国内仅有1%。

(3)此次国际雪联与阿里体育的整体合作中,双方将共同开发推行一项名为“爱上雪”的草根培训计划,国际雪联将针对亚洲人的身体特征,由国际雪联研究院、世界体育学院联合北京体育大学共同开发制定“爱上雪”教学和培训课程,阿里体育则将在中国独家运营这一培训项目,以期在一个规范、科学的体系下,激发中国滑雪运动参与者首期增长3千万,循序渐近以最终达到“三亿人上冰雪”的目标
?
4、IDG布局冰雪运动:
今年9月北京首钢集团有限公司与国际数据集团(IDG)、爱奇体育有限公司(IDG SPORTS),在北京国家会议中心举行冬奥项目合作签约仪式。首钢集团与国际数据集团将共同发起冰雪产业基金、成立冰雪产业创业孵化器,聚焦冰雪产业,打造冰雪行业生态,共同推动2022年冬奥会备战和国家体育产业示范区建设高效有序发展,致力将首钢园区打造为奥林匹克运动推动城市发展的典范、工业遗址再利用和工业区复兴的典范。
?
5、新浪布局冰雪运动:
新浪体育加速冰雪项目布局。在8月份2017新浪杯亚洲青少年冰球联赛谢幕之后,马不停蹄地牵手冰上之星,推进中国花样滑冰项目。而11月底,将携手探路者,开始新浪杯高山滑雪公开赛。
?
(二)11家上市公司布局冰雪

? 1、万科集团、中弘股份、长白山等公司是以布局滑雪度假村,冰雪旅游为主;
(1)万科。国内房地产龙头万科(000002)早在2010年就开始涉足滑雪度假产业——启动开发松花湖度假区,项目共分为三期,总体规划面积约20平方公里,总投资达400亿元,一期已经于2014年12月18日开业。与万达在长白山的项目类似,万科上述项目明确以滑雪为标签。万科计划将松花湖度假区建设成为全国最好的滑雪度假区和四季山地旅游度假目的地;未来七年内,万科将持续对滑雪度假产业进行投资,进入北京和其他市场,成为中国滑雪行业的标杆。

(2)中弘股份(000979)就开始在吉林长白山进行布局。2015年12月14日,中弘股份控股子公司长白山新奇世界委托天轴咨询公司运营管理天池雪滑雪场,负责天池雪雪场的整体规划、建设开发及项目开业后的运营工作。

(3)长白山(603099)长白山主营业务为旅游服务业,包括旅游客运、旅行社及温泉水开发利用业务。被认为是冰雪运动的纯正标的。作为吉林省当地上市公司,可依托长白山丰富的滑雪资源发展,开发空间大。

2、碧水源、东方明珠等企业通过参与冬奥会布局冰雪;
(1)碧水源(300070)。2015年8月,碧水源控股子公司北京久安建设投资集团有限公司中标冬奥会所在地——河北省张家口市崇礼县污水处理工程、道路工程及旅游度假区市政配套工程等,中标总额达1.29亿元。碧水源也成为同时为2008北京夏季奥运会、2022北京冬季奥运会提供环境服务的第一家企业。

(2)东方明珠(600637)。2015年7月15日东方明珠公告称,拟以自有资金约约合人民币1.24亿元参与投资盈方体育传媒集团。据了解,冬奥项目总共包括7个大项,归属于7个国际体育协会,盈方全部代理了这7个协会,包括国际冰球联合会、国际滑雪联合会等,几乎垄断了国际冰雪运动赛事。由于盈方体育掌握了冬奥会转播权,东方明珠参与投资盈方体育也被看成是中国企业首次掌握冬奥会转播权。

3、华策影视等传媒公司以打造冰雪运动节目来布局冰雪产业
华策影视(300133)2015年11月,华策影视同英国最大的商业电视台ITV签约,正式宣布共同研发制作室内冰舞体育综艺节目《冰上星舞》。每期节目都以一个中国元素为主题,当红明星与普通民众选手将这些元素揉进“冰刀上的舞蹈”,进行为期长达13周的体力与创意比拼。

4、奥瑞金、莱茵体育、华录百纳、探路者等企业打造冰雪赛事及各种冰雪活动;
(1)奥瑞金(002701)今年5月奥瑞金宣布在北京市怀柔区投资设立全资子公司北京奥原冰雪体育发展有限公司,公司自筹资金出资人民币8000万元,占注册资本的100%。根据公告,奥瑞金将通过奥原冰雪在北京建设国际标准的冰球场馆,陆续开展冰球培训、赛事运营、体育衍生产品开发等业务。此前奥瑞金还投资了北京冰世界体育文化公司。

(2)莱茵体育(000558)今年6月5日,莱茵体育发布公告称,将与浙江省体育局合作共建浙江省女子冰球队和女子冰壶队。两支队伍由莱茵体育承建,双方合作办队,共同管理,莱茵体育全资子公司浙江莱茵冰雪运动发展有限公司对莱茵冰球俱乐部、莱茵冰壶俱乐部有独立的经营管理权,负责俱乐部的商业运营和管理。根据双方合作协议,莱茵体育自2018年起必须组队参加两次以上全国女子冰球、冰壶正式比赛;莱茵体育须按竞赛规程要求组建队伍参加2020年内蒙古全国冬运会,并力争取得好成绩。此外,莱茵体育在此前还与两家瑞士冰雪公司CCT和EHC签署合作协议,布局冰雪运动领域,值得一提的是,CCT 是世界冰壶冠军巡回赛协会中国地区赛事IP的唯一所有者及赛事主办方,EHC公司在冰球赛事方面拥有丰富的资源和赛事运作经验,不难看出,此次与浙江省体育局共建女子冰球、冰壶队,莱茵体育是在谋求深度介入冰雪产业。莱茵体育在公告中也表示,此次与浙江省体育局合作,目的在于推进浙江省冰雪运动的发展,同时获取并丰富冰雪产业链中具有核心价值以及围绕全民健身展开的优质IP,加速推进公司体育产业生态圈布局。

W2Qfn6lMJiSCTALd/eg3DAxM6aYQiXo3qbqxH3t0V3hGFHZkeYFirI8aFbNNuc4XM6Hiq4ndLfiJLyOcBP9x2oXayJYrw9pl6afJBagImEo6X822UjS/aYC89jAJgrXd3gdMvsTB5whyE/akg/bSWg==